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读懂华帝股份半年报:如何在低迷市场中实现净利持续增长

济南都市网 http://www.jndushi.com/ 2019-09-16 10:38:26来源:济南都市网 编辑:yuan4ren

  时间来到2019年下半年,众多厨电企业迎来 “年中考”,随着多份半年业绩报告的发布,许多企业给出了上半年的“答卷”,而从这些答卷中也能看出厨电行业市场的走向——整体规模增长乏力,许多企业艰难维持不亏损的状态。不过也有一家厨电企业表现突出,抓住市场变化,实现净利两位数增长,那就是华帝股份。

  近日,华帝股份发布半年报,显示 2019年上半年实现营业收入29.30亿元,其中归属于上市公司股东的净利润3.95亿元,同比增长15.32%。

  把握新兴市场需求 产品品牌升级见效

  受房地产调控政策及经济大环境的影响,今年上半年厨电市场持续了2018年的低迷,据奥维云网数据统计来看,2019年上半年,国内传统厨电市场一片低迷,今年上半年厨电零售额为281.4亿元,同比下滑9.5%。

  华帝股份上半年营业收入29.30亿元,同比下降7.68%,虽有小幅下降,但依然优于行业整体,而净利润同比增长15.32%,无疑让华帝股份成为上半年厨电市场表现最为亮眼的企业之一。

  家电行业资深专家刘步尘认为,华帝股份的业绩表现,折射出企业转型升级战略已初见成效。华帝股份净利的两位数增长,主要源自两个方面:一是由技术升级带来的产品技术溢价;二是品牌升级带来的品牌溢价。

  近几年,华帝品牌向“时尚化”、“智能化”转型,推出多款高端厨电产品,特别是干态洗碗机、蒸烤一体机等新型厨电产品,备受市场认可,准确地搭上新兴厨电市场快速增长的顺风车。

  上半年,华帝旗下洗碗机、蒸烤一体机、电烤箱类产品同比增长84.9%、573.5%、29%,足以看出华帝产品正成为上述新兴厨电市场上的“爆款”产品。

  借力消费变革趋势 渠道优化成果初显

  华帝也在积极拓展销售渠道。相较于去年年末,华帝品牌新增6家一级经销商、356家KA卖场店以及273个乡镇网点,特别针对厨电产品饱和率低的四五线城市及乡镇进行下沉式拓展。

  特别是在体验为王的新零售环境下,华帝依托红星美凯龙、居然之家等建材连锁,以及京东家电专卖店、天猫优品电器体验店等新零售连锁建立全新销售渠道,并签约27家工程渠道代理商。

  此外,华帝股份继续深耕线上渠道。2019年上半年,公司电商渠道实现营业收入8.30亿元,同比增长4.08%,占主营业务收入的28.68%,实现线上全渠道的同比增长。

  同时,华帝家居也完成产品开发体系构建,完成签约客户65家、新受理门店31家,重装及新建门店29家。面对环境压力,华帝积极拓展渠道,深入触及消费者,通过细分市场、区域,寻找需求旺盛的地区,也是华帝业绩能够“逆袭”的重要原因。

  虽然厨电市场的周期性持续低迷,已经对厨电企业造成影响,但未来的厨电行业依然具有巨大潜力。与发达国家相比,传统厨房电器在国内还有很大的增量空间,尤其是在四五线城市及乡镇地区,厨电配套率有待提升。

  华帝股份在产品和渠道双端发力,回归消费者需求本身,通过细分区域发现需求市场,借力消费趋势增加消费者触点等种种方式,暗合了消费升级趋势,或许这就是华帝股份在市场低迷压力下,依然取得良好成绩的“秘诀”。

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