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下行市场暗藏机遇 华帝股份实现净利同比增长15.32%

济南都市网 http://www.jndushi.com/ 2019-09-16 10:39:13来源:济南都市网 编辑:yuan4ren

  随着众多上市厨电企业发布半年报,低迷的市场环境引起多方关注。但在一片低迷的厨电市场大环境下,依然暗藏机遇,例如洗碗机、蒸(烤)箱等新型厨电领跑市场,行业中也有华帝股份这样的企业实现上半年净利再次增长。

  近期华帝股份发布半年报,显示 2019年上半年实现营业收入29.30亿元,其中归属于上市公司股东的净利润3.95亿元,同比增长15.32%。

  技术+品牌双升级 新兴厨电产品增长迅猛

  受房地产调控政策及经济大环境的影响,今年上半年厨电市场持续了2018年的低迷,据奥维云网数据统计来看,2019年上半年,国内传统厨电市场一片低迷,今年上半年厨电零售额为281.4亿元,同比下滑9.5%。

  华帝股份上半年营业收入29.30亿元,同比下降7.68%,虽有小幅下降,但依然优于行业整体,而净利润同比增长15.32%,无疑让华帝股份成为上半年厨电市场表现最为亮眼的企业之一。

  家电行业资深专家刘步尘认为,华帝股份的业绩表现,折射出企业转型升级战略已初见成效。华帝股份净利的两位数增长,主要源自两个方面:一是由技术升级带来的产品技术溢价;二是品牌升级带来的品牌溢价。

  近几年,华帝品牌向“时尚化”、“智慧化”转型,推出多款高端厨电产品,特别是干态洗碗机、蒸烤一体机等新型厨电产品,备受市场认可,准确地搭上新兴厨电市场快速增长的顺风车。

  上半年,华帝旗下洗碗机、蒸烤一体机、电烤箱类产品同比增长84.9%、573.5%、29%,足以看出华帝产品正成为上述新兴厨电市场上的“爆款”产品。

  渠道持续扩展优化 增加消费者触点

  华帝也在积极拓展销售渠道。相较于去年年末,华帝品牌新增6家一级经销商、356家KA卖场店以及273个乡镇网点,特别针对厨电产品饱和率低的四五线城市及乡镇进行下沉式拓展。

  特别是在体验为王的新零售环境下,华帝依托红星美凯龙、居然之家等建材连锁,以及京东家电专卖店、天猫优品电器体验店等新零售连锁建立全新销售渠道,并签约27家工程渠道代理商。此外,华帝股份继续深耕线上渠道。2019年上半年,公司电商渠道实现营业收入8.30亿元,同比增长4.08%,占主营业务收入的28.68%,实现线上全渠道的同比增长。

  同时,华帝家居也完成产品开发体系构建,完成签约客户65家、新受理门店31家,重装及新建门店29家。面对环境压力,华帝积极拓展渠道,深入触及消费者,通过细分市场、区域,寻找需求旺盛的地区,也是华帝业绩能够“逆袭”的重要原因。

  虽然厨电市场的周期性持续低迷,已经对厨电企业造成影响,但未来的厨电行业依然具有巨大潜力。与发达国家相比,传统厨房电器在国内还有很大的增量空间,尤其是在四五线城市及乡镇地区,厨电配套率有待提升。

  同时,厨电市场仍有数以百计的品牌在红海中瓜分市场, 2019年下半年依旧充满未知与挑战,而坚持产品和渠道“两手抓”的华帝股份,未来依然可期。

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